Die Imagekampagne des Handwerks geht ab Januar 2015 in die nächste Runde. In dieser zweiten Kampagnenstaffel liegt der Fokus verstärkt auf der Nachwuchsgewinnung. Gleichzeitig laufen zum Jahreswechsel die Nutzungsrechte an einigen alten Kampagnenmaterialien aus, so dass diese nicht weiter verwendet werden dürfen.
Als Faustregel gilt: Materialien mit Kampagnen-Sprüchen auf blauem Hintergrund dürfen uneingeschränkt weiter verwendet werden. Materialien aus der ersten Kampagnenstaffel mit Fotomotiven, Video und Ton dürfen nicht mehr eingesetzt werden. Betriebe werden gebeten, betreffende Materialien nicht mehr zu verwenden und von ihrer Internetseite oder aus ihren Betriebsräumen zu entfernen. Ansonsten können rechtliche Abmahnungen nicht ausgeschlossen werden. Alle sogenannten blau-roten Textmotive, die das einheitliche Erscheinungsbild des Handwerks zusammen mit dem Logo in den vergangenen Jahren geprägt haben, bleiben damit auch für die Zukunft erhalten. Lediglich einige Fotomotive und Videos können nicht mehr zum Einsatz kommen. Mitte Januar erscheinen dafür bereits die nächsten neuen Bildmotive der zweiten Kampagnenstaffel, die für die kommenden fünf Jahre eingesetzt werden können.
Für die Materialien, deren Nutzungsberechtigung ausläuft, kann der Urheber sowohl einen Unterlassungs- als auch einen Beseitigungsanspruch erheben. Insofern beachten Sie bitte für Materialien mit eingeschränkten Nutzungsrechten:
- Printmedien wie Flyer, Broschüren, Anzeigen in Printmedien dürfen nach Ablauf der Nutzungsberechtigung nicht mehr hergestellt und vertrieben werden (nicht mehr auslegen oder weitergeben).
- Social-Media-Posts, vor allem auf eigenen Profilen, sowie sonstige Einträge im Internet müssen gelöscht werden.
- Plakate müssen abgehangen und Werbemittel aus dem öffentlichen Raum entfernt werden.
- Werbemittel und Giveaways wie Buttons und T-Shirts dürfen nicht mehr hergestellt, vertrieben oder auf sonstige Weise genutzt werden, auch wenn sie lediglich für den privaten Gebrauch gedacht sind.
Die vollständige Liste der Kampagnenmaterialien 1. Staffel inklusive ihrer Nutzungsrechte finden Sie unter diesem <link file:911>Link.
